在过去三年里，瑞士钟表品牌的高管们一直通过视频通话、数字会议甚至全息影像等虚拟方式在亚洲开展业务，现在他们急于亲临市场一线。
“我刚从香港回来，”瑞士手表品牌真力时的首席执行官朱利安·托纳尔在2月底的电话采访中说。
“我4月要去中国大陆，”他还说。“我们已经三年没去过那里了。我们会安排大量晚宴，跟藏家和客户见面。还要为几家精品店的开业举行庆祝活动，在疫情期间这些活动都耽搁了。我想做一个剪彩仪式。”
托纳尔与他的许多同行一样，渴望在亚洲市场弥补失去的时间。现在，《钟表与奇迹》这一高级钟表业的年度新品展示会已经在日内瓦结束，品牌高管们正在将注意力转向关键市场，包括中国大陆、香港、澳门、日本、韩国、新加坡、泰国和越南。
根据瑞士钟表工业联合会的数据，2022年，亚洲占瑞士钟表出口总额的近40%（相比之下，北美市场占16.7%）。尽管中国市场的份额有所下降——2022年同比下降13.6%，主要是受疫情封控措施的影响——但许多行业观察人士仍然看好该地区的前景。
“要把中国和香港市场放到一起看，”总部位于苏黎世的私人银行和投资管理集团冯托贝尔资产管理公司的奢侈品分析师让-菲利普·贝尔奇在接受电话采访时说。“如果你把两个市场合起来，会发现它们仍然比疫情前下降了5%、8%。形势依然动荡，但如果你看看不断壮大的中产阶级，他们喜欢购买奢侈品来炫耀。增长仍然是必然的。”
瑞士人似乎决心充分利用中国奢侈品消费的反弹。自去年12月中国政府突然结束“清零”政策以来，许多人一直在期待这种反弹会发生。
总部设在日内瓦的咨询机构数字奢侈品集团驻上海的总经理巴勃罗·莫龙说，限制措施的放松对中国人的日常生活产生了巨大的影响。他在视频电话中说：“整个城市的人在一个月内都病倒了，但在那之后，它真的重新开放了。”
“变化非常快，空无一人的餐馆再次爆满，空荡荡的商场再次看到有人排队，”他补充说。
虽然整个地区都承载着瑞士人的希望（“你能感受到空气中的躁动，”万国首席执行官克里斯托弗·格莱恩格-海尔在谈到东南亚市场的钟表业务时说），但对所有专注于增长的品牌而言，中国的大量奢侈品消费者才是关键所在。这就解释了为什么跟踪他们的购物习惯——其中包括至关重要的一点是，他们计划在国内还是国外购买奢侈手表——在瑞士仍然是一个热门话题。
“旅游零售什么时候才能成为现实？”莫龙说。“这仍然是一个悬而未决的问题。”
目前，许多品牌都寄望于坚持在本土附近购物的中国消费者。“我们预计今年会有很多人来香港和澳门，”托纳雷说。“然后他们会回到欧洲、迪拜、美国，可能在2024年。这对我们来说是一个非常重要的信息，因为我们知道他们将在哪里消费。”
所有的目光都集中在海南省，这是一个位于南海的岛屿，北京正在把它发展成一个媲美香港的自由贸易港、国内度假胜地和国际商业中心。事实上，第三届海南“钟表与奇迹”展刚刚结束，它从12月2日持续到2月28日。该展会于2020年在南部度假城市三亚创办，2022年在该岛的省会海口增加了第二个会场。
政府希望岛上的免税购物中心能吸引中国消费者，说服他们在国内消费，而不是在欧洲的商业街消费。在2020年封城开始之前，许多中国人更喜欢在欧洲的商业街购买奢侈品。
瑞士钟表制造商对海南的成功下了很大赌注。例如，百年灵计划今年晚些时候在该岛最豪华的购物中心之一观澜湖免税城开设一家店中店。
品牌首席执行官乔治·克恩在视频电话中表示：“我们希望在未来五年内将海南的业务扩大两倍。”
